2018年3月23日，上海家化“華美與共”120周年品牌盛典在烏鎮(zhèn)盛大召開(kāi)。120年來(lái)，上海家化作為中國(guó)日化行業(yè)的先驅(qū)之一，始終與國(guó)家復(fù)興和民族產(chǎn)業(yè)緊密相連，打造了許多家喻戶曉的品牌，為數(shù)億消費(fèi)者帶來(lái)了美麗與自信。

作為上海家化與漳州片仔癀藥業(yè)兩家百年企業(yè)合作推出的片仔癀牙膏品牌，攜手眾多新品亮相本次品牌盛典，并回顧分享了上市2年來(lái)的喜人成果。

堅(jiān)守高端品質(zhì)，延續(xù)百年清火傳奇

片仔癀品牌，歷史悠久，因“一片即退癀”之說(shuō)而得名，是中國(guó)清熱解毒、消腫止痛、涼血化瘀類(lèi)產(chǎn)品的傳統(tǒng)品牌，其工藝和處方受?chē)?guó)家雙絕密保護(hù)。2011年，片仔癀的制作工藝還被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2016年，片仔癀牙膏閃耀上市，緩解現(xiàn)代人由于工作壓力、飲食辛辣等原因引發(fā)的牙齦腫脹、出血等各種口腔上火問(wèn)題。

片仔癀牙膏憑借神奇的清火功效以及良好的產(chǎn)品口碑，同時(shí)依托上海家化強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在商超零售端快速鋪貨，并進(jìn)駐新興的互聯(lián)網(wǎng)電商渠道。片仔癀牙膏上市2年來(lái)市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。其優(yōu)異的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，也充分建立和鞏固了片仔癀牙膏“清火”功效的品牌資產(chǎn)，獲得消費(fèi)者的信賴并贏得良好口碑。

豐富產(chǎn)品布局 打造口腔養(yǎng)護(hù)世家

片仔癀牙膏，從消費(fèi)者切身需求出發(fā)，不斷推陳出新，即專研清火,有效緩解腫脹、出血、口燥、異味等口腔上火問(wèn)題的牙火清系列后, 又推出了幫助牙齒美白的片仔癀瓷光白系列，進(jìn)一步完善口腔護(hù)理產(chǎn)品功能線。

在2018年片仔癀牙膏繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)的力度，豐富產(chǎn)品線布局,持續(xù)推出抗敏牙膏系列以及日?？谇蛔o(hù)理為主的漱口水系列。隨著新產(chǎn)品的推出，片仔癀牙膏養(yǎng)護(hù)結(jié)合的產(chǎn)品矩陣將更豐富，以更為豐富的產(chǎn)品選擇來(lái)滿足消費(fèi)者多樣化的口腔護(hù)理需求。

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) 品牌全新升級(jí)

在2018年，片仔癀牙膏為實(shí)現(xiàn)“打造口腔養(yǎng)護(hù)世家”的品牌愿景，聚焦品牌營(yíng)銷(xiāo)策略全新出發(fā)。

全新定位-繼續(xù)深化“清火”市場(chǎng)定位，從全新的“清、源、證、效”四個(gè)方面優(yōu)化品牌故事，豐富品牌內(nèi)涵。

全新形象-對(duì)產(chǎn)品和包裝進(jìn)行了全新升級(jí)，以更好的滿足消費(fèi)者需求；全新升級(jí)的物料道具，統(tǒng)一分銷(xiāo)陳列標(biāo)準(zhǔn)，形成統(tǒng)一規(guī)范的品牌視覺(jué)形象。

全新溝通-聯(lián)手五大上星衛(wèi)視，精選黃金檔劇場(chǎng)，進(jìn)行攔截式廣告投放；與三大一線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播劇深度合作，全面覆蓋目標(biāo)受眾，提升片仔癀牙膏品牌知名度。玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，跨界結(jié)合頭部流量平臺(tái)，聯(lián)合KOL資源創(chuàng)造話題，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注及討論，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，促進(jìn)消費(fèi)者決策。

全新活動(dòng)-線下路演活動(dòng)和店內(nèi)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)都將以體驗(yàn)作為活動(dòng)宗旨，用體驗(yàn)拉近品牌和消費(fèi)者的距離，倡導(dǎo)和呼吁消費(fèi)者關(guān)注口腔健康。

2018年，正值上海家化120周年之際，片仔癀牙膏也將繼續(xù)與上海家化一起傳承民族經(jīng)典，融合創(chuàng)新為己任，打造更加優(yōu)秀的民族企業(yè)與民族品牌，與所有人一起“華美與共”。