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文化自信正當(dāng)潮，國(guó)貨美妝在崛起

研發(fā)創(chuàng)新越來(lái)越成為國(guó)妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)核“芯”

在此背景下，片仔癀化妝品經(jīng)40余載深耕

也迎來(lái)了品牌價(jià)值的全方位煥新升級(jí)

以硬核科研技術(shù)為“芯”引擎，領(lǐng)跑?chē)?guó)妝新時(shí)代

3月29日，“國(guó)妝聚勢(shì) 新‘芯’向榮”——2023年片仔癀|皇后品牌首屆國(guó)妝戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在六朝古都南京完美收官！

此次發(fā)布會(huì)匯聚品牌方及多方行業(yè)專(zhuān)家，與公司核心經(jīng)銷(xiāo)商一起，從趨勢(shì)洞察、戰(zhàn)略升級(jí)、科研賦能、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等多方面共探國(guó)妝發(fā)展新機(jī)遇，全面開(kāi)啟片仔癀化妝品“東方新國(guó)妝”發(fā)展新征程。

新引擎，打造國(guó)妝標(biāo)桿品牌

公司董事長(zhǎng)黃秉南先生在致辭中表示，接下來(lái)，片仔癀化妝品將會(huì)通過(guò)品牌升級(jí)、科研創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)三大創(chuàng)新去推動(dòng)品牌跨越式發(fā)展，全面賦能渠道發(fā)展。

國(guó)妝品牌迎來(lái)最好的發(fā)展機(jī)遇，要想贏得未來(lái)，必須贏得年輕一代消費(fèi)者，片仔癀化妝品一直密切關(guān)注著國(guó)妝消費(fèi)市場(chǎng)的需求趨勢(shì)。

新機(jī)遇，行業(yè)專(zhuān)家把脈國(guó)妝消費(fèi)趨勢(shì)

在本次發(fā)布會(huì)上，上海市靜安區(qū)政協(xié)委員、CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席桑瑩女士帶來(lái)了《迎接我們的中國(guó)妝時(shí)代》的精彩分享，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓詳細(xì)解讀了文化自信下的國(guó)妝消費(fèi)浪潮。

成分主義成為消費(fèi)熱潮，中式成分也受到了廣大消費(fèi)者青睞。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，美麗修行數(shù)據(jù)研究員陳晶晶女士結(jié)合美妝行業(yè)大數(shù)據(jù)分析，詳細(xì)解讀了《國(guó)妝正當(dāng)紅——中式成分消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從中式成分的角度，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)民族品牌認(rèn)可度的不斷提升，國(guó)妝已經(jīng)成為未來(lái)化妝品市場(chǎng)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)，有著深厚國(guó)妝底蘊(yùn)的片仔癀化妝品將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

新戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)國(guó)妝新篇章

在國(guó)妝興起的市場(chǎng)背景下，片仔癀和皇后兩大主品牌也迎來(lái)了戰(zhàn)略升級(jí)首發(fā)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，公司董事長(zhǎng)黃秉南先生發(fā)布雙品牌升級(jí)國(guó)妝新戰(zhàn)略。

黃董表示，面對(duì)新10年，片仔癀化妝品將以三大戰(zhàn)略布局，開(kāi)啟國(guó)妝新篇章。立足一大核心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，傳承片仔癀近500年品牌文化和中國(guó)千年草本文化智慧，打造百年國(guó)妝；圍繞2大升級(jí)，片仔癀和皇后品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，越級(jí)而立，引領(lǐng)國(guó)妝新時(shí)代；通過(guò)3大創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，從新出發(fā)，開(kāi)啟國(guó)妝發(fā)展新篇章。

為了品牌系統(tǒng)化提升，公司攜手專(zhuān)業(yè)美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)——天勤（美里美）品牌咨詢(xún)，對(duì)片仔癀和皇后雙品牌進(jìn)行全面的品牌煥新和營(yíng)銷(xiāo)賦能。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，天勤品牌咨詢(xún)CEO羅文琴女士帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)趨勢(shì)及本土品牌突圍的實(shí)施路徑，以及片仔癀化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策略。未來(lái)，片仔癀化妝品和皇后化妝品將從渠道聚焦、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、超級(jí)單品打造、消費(fèi)者傳播出圈、品牌文化出圈等系統(tǒng)全線發(fā)力，逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)妝新標(biāo)桿的目標(biāo)。

新科技，科研創(chuàng)新構(gòu)筑國(guó)妝護(hù)城河

功效護(hù)膚時(shí)代，研發(fā)創(chuàng)新依然是國(guó)妝競(jìng)爭(zhēng)的重要壁壘。會(huì)上，公司研究院常務(wù)副院長(zhǎng)謝阿貴先生詳細(xì)介紹了片仔癀化妝品研發(fā)布局重點(diǎn)及專(zhuān)利，以研發(fā)創(chuàng)新，構(gòu)筑國(guó)妝品牌護(hù)城河。

隨后，中國(guó)藥科大學(xué)中藥學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳建新教授帶來(lái)了《中草藥化妝品的科研創(chuàng)新》的精彩分享。吳建新教授表示，構(gòu)筑品牌護(hù)城河，發(fā)展自身特色原料是關(guān)鍵。未來(lái)，片仔癀化妝品研發(fā)創(chuàng)“芯”體系將圍繞“產(chǎn)、學(xué)、研、檢、醫(yī)”五位一體，協(xié)同創(chuàng)“芯”，專(zhuān)研東方特色成分，專(zhuān)注東方肌膚問(wèn)題，融入前沿科技，全面開(kāi)發(fā)中國(guó)特色植萃，以硬核科研為引擎，重新詮釋片仔癀化妝品中式草本新價(jià)值。

為了打造高技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，公司與中國(guó)藥科大學(xué)建立深度合作，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，雙方聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目全新揭幕，以科研創(chuàng)新，構(gòu)建從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新生態(tài)機(jī)制，全面提升產(chǎn)品力。聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室致力于草本護(hù)膚領(lǐng)域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皺等功效研究為核心，目前已建立了生理指標(biāo)測(cè)試室、光學(xué)影像測(cè)試室、美白祛斑及防曬測(cè)試室等多種功能的功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室。

未來(lái)，公司和中國(guó)藥科大學(xué)將深化產(chǎn)學(xué)研合作，進(jìn)一步推進(jìn)中華經(jīng)典草本護(hù)膚和現(xiàn)代護(hù)膚科技的應(yīng)用研究。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)業(yè)驅(qū)動(dòng)線下渠道增長(zhǎng)

如果說(shuō)新戰(zhàn)略、新研發(fā)引領(lǐng)了片仔癀化妝品“新‘芯’向榮”的方向，那么，線下渠道營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃就是品牌創(chuàng)“芯”落地的基石。片仔癀化妝品和皇后化妝品強(qiáng)大的品牌影響力，也在賦能渠道增長(zhǎng)。

本次會(huì)上，公司副總經(jīng)理林國(guó)強(qiáng)先生發(fā)布了年度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)以及營(yíng)銷(xiāo)推廣布局：實(shí)現(xiàn)兩大品牌升級(jí)——片仔癀和皇后品牌系統(tǒng)化升級(jí)；完成一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)——推動(dòng)片仔癀化妝品從6億到10億的發(fā)展飛躍；打造一套黃金單品——做大做強(qiáng)黃金單品，帶動(dòng)品牌整體突破。

林總表示，將持續(xù)推進(jìn)全新品牌定位下的產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)化線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)布局，全面引爆品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模、渠道規(guī)模的雙向拓張。

片仔癀化妝品將繼續(xù)深耕渠道，會(huì)上，公司營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人曾繼瑞先生發(fā)布了2023渠道營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，接下來(lái)，片仔癀化妝品將通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、渠道區(qū)隔、黃金單品、標(biāo)桿渠道、市場(chǎng)投入五大行動(dòng)賦能渠道增長(zhǎng)。

新模式，打響國(guó)妝百萬(wàn)門(mén)店賦能戰(zhàn)

提升終端消費(fèi)者體驗(yàn)也是片仔癀化妝品努力的方向，公司客戶(hù)服務(wù)部負(fù)責(zé)人許藝紅女士發(fā)布了2023年片仔癀化妝品終端服務(wù)規(guī)劃，通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)場(chǎng)景打造，專(zhuān)業(yè)化賦能終端新增長(zhǎng)。

在終端賦能方面，片仔癀化妝品百萬(wàn)門(mén)店計(jì)劃正式發(fā)布，天勤品牌咨詢(xún)首席策略官武兵兵先生帶來(lái)了片仔癀化妝品百萬(wàn)門(mén)店?duì)I銷(xiāo)策略，未來(lái)，片仔癀化妝品將通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式、百萬(wàn)動(dòng)銷(xiāo)系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)造師計(jì)劃、精準(zhǔn)流量推廣、專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)5大扶持系統(tǒng)，聚焦打造線下渠道百家標(biāo)桿門(mén)店，系統(tǒng)化扶持突破門(mén)店百萬(wàn)銷(xiāo)售，開(kāi)啟線下渠道增長(zhǎng)新引擎。

隨后，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)展了片仔癀化妝品2023年千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)儀式，5位區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商和公司團(tuán)隊(duì)一同上臺(tái)，為2023年目標(biāo)打call，共同燃起了會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的熱情。

廈門(mén)滾動(dòng)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳炳揚(yáng)先生作為千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商代表，分享了做片仔癀化妝品的初衷以及渠道經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)片仔癀化妝品的品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)口碑表示高度認(rèn)可。

安徽石榴樹(shù)化妝品有限公司董事長(zhǎng)張華志先生也對(duì)片仔癀化妝品表現(xiàn)出十足的信任，張華志表示，片仔癀化妝品一直在門(mén)店保持高速增長(zhǎng)，高品質(zhì)的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、創(chuàng)新的傳播等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式，為門(mén)店注入源源不斷的生命力。

未來(lái)，片仔癀化妝品將繼續(xù)與終端攜手共贏，以不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新的精神，引領(lǐng)片仔癀化妝品走向新的發(fā)展征程。

新產(chǎn)品，掀起經(jīng)典國(guó)妝新浪潮

片仔癀化妝品在持續(xù)打造品牌價(jià)值和渠道升級(jí)的同時(shí)，也精準(zhǔn)地抓住了國(guó)妝功效護(hù)膚市場(chǎng)的需求。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，皇后品牌正式官宣了張靜初為全新品牌形象代言人，同時(shí)還推出了輕奢護(hù)膚產(chǎn)品——皇后宣嬌賦采系列，公司大區(qū)經(jīng)理戴雅玲女士為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓詳細(xì)介紹了新品的功效特色。

皇后宣嬌賦采系列蘊(yùn)含紫雪參復(fù)合精粹和冬蟲(chóng)夏草精粹等東方矜貴成分，將傳統(tǒng)草本復(fù)配和現(xiàn)代科技萃取相互融合，具有4周淡紋緊膚功效，帶來(lái)全新的東方輕奢美學(xué)護(hù)膚體驗(yàn)。

皇后宣嬌賦采系列蘊(yùn)含紫雪參復(fù)合精粹和冬蟲(chóng)夏草精粹等東方矜貴成分，將傳統(tǒng)草本復(fù)配和現(xiàn)代科技萃取相互融合，具有4周淡紋緊膚功效，帶來(lái)全新的東方輕奢美學(xué)護(hù)膚體驗(yàn)。

新10年，新發(fā)展

片仔癀化妝品邁上國(guó)妝創(chuàng)新之路

致力成為東方新國(guó)妝的引領(lǐng)者

與合作伙伴共贏未來(lái)