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12月8日，以“跨越山?！ば缕隆睘橹黝}的第二十屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在鄭州如期舉行。

在國內(nèi)營銷領域里，中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎代表著領域內(nèi)的至高成就，旨在獎勵那些在產(chǎn)品、技術或經(jīng)營模式上積極拓展創(chuàng)新，借力新技術、新營銷等方式博取價值用戶，改變行業(yè)競爭格局，持續(xù)提高盈利能力的價值型企業(yè)。

本次盛典中，片仔癀化妝品旗下經(jīng)典國妝品牌——皇后化妝品，榮獲“年度守正創(chuàng)新國妝獎”。正如公司常務副總經(jīng)理陳貞明先生在會上講到的，“守正創(chuàng)新國妝獎” 代表的不僅僅是企業(yè)榮譽，也代表著大家對皇后化妝品的認可。

近年來，社會環(huán)境在變，品牌競爭在變，美妝消費在變，未來中國美妝品牌有望迎來新的發(fā)展機遇。

會上，陳貞明先生圍繞片仔癀化妝品如何守正與創(chuàng)新做了主題為《科技引領，經(jīng)典傳承——片仔癀化妝品的國妝創(chuàng)新之路》的深度演講，表明片仔癀化妝品正在和億萬消費者一起并肩作戰(zhàn)，深度煥發(fā)國妝產(chǎn)品的創(chuàng)新活力，將其打造成一個真正代表中國文化的國妝品牌，助力中國化妝品走上國貨復興之路。

四大創(chuàng)新戰(zhàn)略，
成為片仔癀化妝品持續(xù)前行的底氣所在

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。當下，片仔癀化妝品正在進行系統(tǒng)化的品牌創(chuàng)新，推動國妝品牌出圈，搶占消費心智。陳貞明先生談到：今年，片仔癀化妝品圍繞品牌、科研、產(chǎn)品和營銷作出了4大創(chuàng)新戰(zhàn)略。

1.品牌創(chuàng)新：深挖品牌文化內(nèi)涵

深挖品牌文化內(nèi)涵，為品牌價值持續(xù)塑造靈魂，片仔癀化妝品在堅持傳承近500年片仔癀文化的基礎上，將現(xiàn)代科技與中國傳統(tǒng)的草本文化相融合，以科技之力賦新中式成分，開啟東方新國妝發(fā)展新征程?；屎笃放谱鳛槠旭セ瘖y品旗下的美妝品牌，其定位是打造經(jīng)典國妝，致力傳承東方經(jīng)典文化，打造代表東方美學文化的中高端抗衰品牌。

2.科研創(chuàng)新：用科技筑牢國妝護城河

科研就是增長的硬道理，片仔癀化妝品將通過打造產(chǎn)品的科研壁壘，與知名高校、科研機構(gòu)、權(quán)威三甲醫(yī)院、檢測機構(gòu)、功效評價機構(gòu)等持續(xù)開展合作，已經(jīng)完成了“產(chǎn)、學、研、醫(yī)、檢”五位一體的科研體系打造。片仔癀化妝品基于東方皮膚特性，開展中式成分機理和精準功效基礎研究、配方創(chuàng)新及精準功效實驗，為東方女性提供安全、專業(yè)、天然、有效的化妝品解決方案。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新：超級大單品戰(zhàn)略+國妝時尚化

目前，片仔癀化妝品主要通過超級大單品戰(zhàn)略和國妝時尚化兩個方面進行產(chǎn)品創(chuàng)新升級。通過超級大單品戰(zhàn)略和國妝時尚化升級，全面優(yōu)化產(chǎn)品線，持續(xù)強化美白領域認知優(yōu)勢，積極搶占中高端抗衰市場，助力品牌口碑、流量、銷量三提升。比如今年以來，皇后品牌融合鳳冠皇后印章ICON、旗袍領口結(jié)構(gòu)，以珍珠底紋設計作為皇后珍珠膏家族產(chǎn)品的統(tǒng)一視覺元素，彰顯皇后東方至尊的美感。

4.營銷創(chuàng)新：引爆品牌勢能，快速出圈

從一年一度的“白潤美女神節(jié)”活動，到攜手國民演員黃奕開啟國妝文化溯源之旅；從全年營銷節(jié)點的線下梯媒、社區(qū)廣告、KOL探店等廣告投放，再到線上小紅書、微博、抖音、視頻號、B站等多平臺的內(nèi)容種草，片仔癀化妝品正通過創(chuàng)新營銷玩法，強化與消費者的精準溝通與互動，建立國妝品牌強大影響力。

“守正創(chuàng)新國妝獎”不僅僅是屬于皇后品牌的榮譽，更推動了片仔癀化妝品不斷匠心向前，成長為一個更具活力的國妝企業(yè)。國妝的守正創(chuàng)新之路，是一條持之以恒的轉(zhuǎn)型升級之路，縱有萬重山，片仔癀化妝品也會堅守國妝的守正創(chuàng)新之路，敢于破局、不斷創(chuàng)新，為東方女性帶去獨立、自信、從容的美。我們有著非常美好的未來愿景，就是將片仔癀化妝品打造成為東方新國妝的引領者，一個真正代表中國文化的國妝品牌！